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百度糯米华谊兄弟联合推《老炮儿》营销三部曲 管虎李晨点赞资讯生活

发布时间:2019-05-07 14:58:12 阅读: 来源:消毒餐具厂家
百度糯米华谊兄弟联合推《老炮儿》营销三部曲 管虎李晨点赞资讯生活

  12月24日,华谊贺岁巨制电影《老炮儿》即将上映。20日晚在水立方举办的首映礼集齐娱乐圈半壁江山,可谓是高逼格、大场面,上头条也是顺理成章了。

  其实,在《老炮儿》首映礼前,作为《老炮儿》全球首映礼门票独家线上售票平台及《老炮儿》联合宣传平台,百度糯米就联合华谊做了一个走心的《老炮儿》营销三部曲,并以吴亦凡、李易峰粉丝营销作为前奏,直击老炮儿内心、引发用户共鸣,吴、李二人的粉丝群体也成功被转化为《老炮儿》的受众。

  《老炮儿》营销前奏吴亦凡李易峰粉丝营销

  《老炮儿》线上传播全面开花离不开粉丝营销的核心元素,吴亦凡、李易峰的超高人气成为影片宣传的一大亮点。百度糯米联合华谊在策划《老炮儿》的事件营销时,也极大地调动了吴亦凡、李易峰的粉丝情绪。

  通过联动百度搜索、百度贴吧资源,将粉丝可用百度糯米购买吴亦凡、李易峰出席《老炮儿》首映礼的门票信息全平台曝光。在百度搜索吴亦凡、李易峰,根据首条搜索结果提示可直接进入百度糯米独家预售首映礼门票通道。同时,《老炮儿》首映礼吴、李专区粉丝门票购买信息同步在百度贴吧电影、综艺、电视剧演播室线上活动滚动推送,覆盖3亿用户。高频度大范围曝光的直接结果就是,在12月8日-12月15日《老炮儿》首映礼门票预售期间,吴亦凡、李易峰粉丝专区门票一经上线瞬间秒没。

百度搜索吴亦凡首条展示结果

百度搜索李易峰首条展示结果

百度贴吧演播室吧推送《老炮儿》首映礼门票购票信息

  作为中国最大的互联网投宣发平台,百度糯米联动百度系全平台资源,以百度搜索、手机百度、百度贴吧形成《老炮儿》粉丝营销黄金合力。每天60亿次搜索量的百度搜索,日活用户超1亿的手机百度及每天亿万级用户流量的百度贴吧,成为《老炮儿》宣传的主营阵地,为《老炮儿》票房大卖谱写序曲。

  除联动百度系平台资源外,百度糯米还联合华谊在微博上推出#六点约老炮#的话题,《老炮儿》首映礼活动及门票购买信息获近2000万微博网友关注。导演管虎、豪门范爷男友李晨参与话题讨论并转发微博,#六点约老炮儿#一度登上当日热门话题榜前四席。

老炮儿车队开启《老炮儿》营销三部曲

  老炮儿是一个极具北京地域感和有相当隔代感的词,如何解读老炮儿、让老炮儿精神更具有落地感和话题性,成为影片宣传中首要解决的问题。

  百度糯米联合华谊兄弟找到了老炮儿精神的最好载体一个老炮儿哈雷车队。车队成员全是北京人,而且个个都是名符其实的老炮儿,骑哈雷是他们共同的爱好。现在哈雷老炮儿早已褪去当年浮华的外表,却还依然用生命诠释着真正的老炮儿精神是疯子更是精英、有血性、有阅历、讲哥儿们义气、自强不息。

第一炮:走近老炮儿内心煽情绪引共鸣

  在哈雷老炮儿不羁的外表下,藏着一颗顽强却也柔软的内心。百度糯米通过挖掘一个个真实老炮儿的内心,发现原来老炮儿精神和爱早已融为一体,当年的张扬、血性也随着岁月的沉淀蜕变成低调、务实、顾家的老炮儿精神。老炮儿James远在国外的儿子,对其倾情告白,更是戳中了很多用户的泪点,在网上得到广泛传播。

  一时间,老炮儿成为暖心而具有鼓励精神的群体。哈雷老炮儿采访视频的传播,不仅形象化普及了电影《老炮儿》试图传递的信息,更引发了用户对老炮儿群体的共鸣。当然,也把用户对《老炮儿》电影期待的情绪煽动至高点。

第二炮:老炮儿看《老炮儿》找归属赢认同

  繁华落尽洗尽铅华,年过半百的哈雷老炮儿,也难免偶尔会忆往昔峥嵘岁月。老炮儿群体在旁人看来永远都打着另类的标签,看电影《老炮儿》会有向往之的感觉,但在现实中真正能做到老炮儿则需要有承受非议的能力。当老炮儿遇上《老炮儿》,一定可以产生强烈的化学反应。

  12月18日,《老炮儿》首映礼前夕,百度糯米联合华谊兄弟为哈雷老炮儿们举办了一场《老炮儿》超前点映。老炮儿们骑着哈雷来到影院,在电影《老炮儿》中找到了那份只属于老炮儿这个群体的共鸣,久违的亲切感油然而生。网友直呼有震撼,有感动,老炮儿,牛!并表示一定要去看看冯小刚是怎么诠释的老炮儿。

第三炮:老炮儿见《老炮儿》相互辉映收官首映礼

  第三炮,也是百度糯米联合华谊兄弟做电影《老炮儿》事件营销的重头大戏哈雷老炮儿上《老炮儿》全球首映礼!首映礼开始前,老炮儿们在水立方外集体绕场骑行。哈雷与骑士在冬日齐舞,赚足了行人的眼球,更为《老炮儿》首映礼画上浓重一笔。

  《老炮儿》首映礼纵然圈起了娱乐圈半壁江山的大腕明星,但百度糯米电影老炮儿见《老炮儿》显然更夺人眼球。首映礼开始前,哈雷老炮儿内心独白视频在水立方循环播放热场仨小时;首映礼开始后,吸引了所有到场明星、嘉宾、粉丝的注意。哈雷老炮儿与电影《老炮儿》形成辉映,有网友评价说:看过了这么多首映,才明白《老炮儿》的首映才是真正的首映中的极品之作。

  哈雷老炮儿在《老炮儿》全球首映礼现场上抢尽风头,幕后策划百度糯米和华谊兄弟也在偷着乐。前奏粉丝小曲一吹,老炮儿三部曲一打,《老炮儿》电影就轻松斩获了30万用户的芳心,九成以上的用户为电影大大点赞表示想看。百度糯米电影已开启《老炮儿》预售通道,所有用户通过百度糯米可预购24日-27日的《老炮儿》影票。

  百度糯米联合华谊兄弟策划的《老炮儿》营销事件已成为互联网巨头与传统影业巨头深度合作、跨界融合的一个成功案例。看到华谊兄弟王中磊与百度副总裁曾良、百度糯米影业总经理徐勇明的和谐合影,看样子是以后要经常一起玩耍的节奏哇?

左图:百度副总裁曾良与王中磊 右图:王中磊与百度糯米影业总经理徐勇明

百度副总裁曾良(图左)、百度糯米影业总经理徐勇明(图右)

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